Smartphones : les années cruelles arrivent !

"IL VA Y AVOIR DES MORTS ! " CETTE FORMULE QUE LE PATRON D'UNE ENSEIGNE GSS, NI ACHETÉE, NI VENDUE RÉCEMMENT, NOUS AVAIT ÉNONCÉE POURRAIT BIEN S'APPLIQUER À COURT TERME AU MONDE DES SMARTPHONES.

"Le monde des smartphones ne va pas se résumer au duo (ou duel) Apple - Samsung" vient d'écrire en substance un chroniqueur dans un journal économique connu. Peut-être que si, ou presque. Rares sont en effet les marchés arrivés à maturité au sein desquels parviennent à se maintenir plus qu'une très petite quantité d'intervenants majeurs. Dans le monde des téléphones mobiles intelligents, nous en sommes encore aux éclosions fréquentes. Des petits qui pensent pouvoir "déquiller" les grands se lancent dans des aventures dont on connaît déjà la suite. Quand les marchés se stabilisent, ou régressent légèrement (fortement, n'en parlons pas, mais ce n'est pas une hypothèse d'actualité pour le segment dont il est question ici), selon la formule consacrée, ils se rationalisent. La distribution, lucide, restructure son offre avec moins de modèles, et moins de marques. Cette entrée dans la routine ouvre la voie à quelque trois, quatre, cinq au mieux, logos puissants, deux ou trois MDD ou low-cost, il faut bien avoir de quoi "tirer dans les coins". Et au delà, les acheteurs en centrale avancent sur des œufs, tout engagement excessif pouvant se traduire par d'inconfortables remontrances. Voici pourquoi, sauf miracle ou évolution totalement imprévue, dans le monde des smartphones, il faut s'attendre à voir fleurir quelques couronnes.

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