- DISTRIBUTION : fin d'une époque pour les très grands formats. L'hyper dans le tourbillon...!

L'infinité des critères qui dominaient pour valider le choix consistant à viser toujours plus grand fait peut-être perdre de vue des influences favorisant d'autres morcellements, à grande échelle.

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- DVSM, 19 mai 2026. "L'hypermarché est en déclin"... "Le concept de l'hyper est mort...!" Ces déclarations qui semblent trancher un éternel sujet ont tant été entendues qu'elles en sont devenues de bassinantes rengaines. D'autant plus qu'elles ont pour fâcheuse tendance de réduire le magasin de très grande taille à ce seul hypermarché, qui n'est qu'un simple épisode dans l'interminable histoire du commerce. En effet, du Bon Marché aux géants façon Macy's du Nouveau Monde, le recours à la vaste implantation est vieille comme l'univers. Il répond à trois bonnes raisons et ambitions, réunir en un seul lieu un maximum possible de produits, faire converger en ce même lieu un maximum de clients, et nourrir à l'aide de cet édifice une dimension commerciale maximale. Ce graal du gigantisme ne s'est d'ailleurs pas limité au commerce. Le gratte-ciel, le bateau de croisière, l'avion pour passagers, la bombe atomique, pas une création humaine, pacifique ou non, n'a échappé à cette mobilisation pour la taille la plus ambitieuse possible, toujours avec une justification à la clé. Gustave Eiffel n'a-t-il pas édifié son immense tour métallique notamment en répondant à un concours, défi d'architecture international lancé à l'époque portant sur l'audace de construire une "tour de 1000 pieds".?

Dans l'Hexagone, considéré comme le berceau de cet hypermarché, des influences majeures et multiples sont ressenties par le commerce sous toutes ses formes. Des généralistes aux spécialistes, les effets sont multiples, mais se rangent dans l'ensemble sous seulement quelques catégories en mode "plutôt moins". Deux axes règnent, moins de produits, et moins de clients. Versant "produits", en marge de la consommation quotidienne, c'est une évolution gigantesque. Nous soulignons souvent ce qui a disparu des rayons dans l'univers de l'EGP, consommables et softs inclus, ou sans avoir disparu, s'est réduit au niveau du renouvellement. Mais ce n'est pas le seul créneau "orphelin" de ses lignes "nourricières" de nos rayons. Qu'espérer en matière de grande échelle d'un monde où tant d'individus se contentent de vivre en jeans et en baskets, trames de ce qui est porté quotidiennement.? Moins de clients...? Démographie (en délicatesse sous de très nombreux horizons de la planète, même en Chine...), et population vieillissante, ayant moins d'envies et de besoins. Souvent évoqué. 

Le commerce lui-même a de surcroît créé ses propres machines à vider ses magasins. Le quotidien est absorbé par les petites et moyennes implantations, la "proximité" dans la com, le "maillage" -de la zone de chalandise- pour les pros. Mais pour le chaland, cette réalité se résume à "Pourquoi se déplacer jusque vers un grand U ou Carrefour, s'il y en a un petit plus près.? N'évoquons même pas, une fois encore, ce drive qui évite au client de découvrir des rayons où le facing ne sert plus autant. Ni cette frénésie un peu émoussée à présent, qui faisait courir le tout retail vers l'omnicanal, être partout... ("Être partout, c'est aussi être nulle part", affirmait un moraliste d'un siècle révolu.) Il faut évoquer en revanche tout ce qui est en ligne, et ne s'adresse plus seulement, loin s'en faut, au moins cher. Trouver ce que les linéaires, sous l'effet de l'écrémage aux limites du ventre du marché, ne proposent plus. Exit, le tabouret à cinq pattes...! Trouver aussi "autre chose", la vraie facette émoustillante du shopping, du lèche-vitrine à ce "faire les magasins" qui pouvait jadis occuper de longs moments, quand il n'y avait rien à voir sur aucun smartphone... Ok, certains trouveront tout cela un peu excessif, et ils auront raison. Mais totalement sans relation avec un peu de réalité...? Voire...

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