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Doucement, les stands se mettent en place. Ce qui ne se résume pas à une planche, deux tréteaux et quelques affiches. Il y a du matériel sophistiqué (et donc onéreux) mis en place et configuré afin de mener à bien les opérations de création pour les clients, selon leurs graphismes, dessins, fichiers, phrases ou autres. Ce qui se réalise en 5 minutes, affirment les PLV, mais "on ne pourra peut-être pas le faire aussi vite à la période des fêtes" reconnaît un intervenant, occupé à terminer un mug qui devrait être sympa.
Cette initiative n'est pas sans rappeler celle d'Office Dépôt avec l'impression 3D. Une action visant à donner à la clientèle l'image de points de vente ne se consacrant pas seulement à la diffusion de produits. Il reste que ces concepts doivent s'installer dans l'esprit des consommateurs, qui ne vont pas forcément identifier le service (et son stand) dès leur première visite, ni concevoir un besoin ou une motivation dans l'immédiat. On attend donc la communication qui doit suivre, dans les catalogues BAL par exemple, au moment des fêtes diverses qui jalonnent l'année (mères, pères, Noël…) Il y a de "l'idée cadeau" à revendre dans ce principe !