MEDIAMARKT SATURN, périmètre revu dans une cession à FNAC- Darty au Portugal.

21 Avril 2023

Les enseignes sont, comme le reste du monde, dans un perpétuel recommencement. Celles dont les responsables négligent ce mouvement quasi brownien sont exposées à des séismes majeurs. Ou pire encore.

---DVSM---

- DVSM, 21 avril 2023. La douce mais concrète révolution a commencé il y a déjà plusieurs années pour le groupe de distribution d'outre-Rhin. Il fallait donc s'attendre à une entrée dans une période évolutive depuis qu'en 2017, le géant Metro s'est coupé de cette fraction consacrée à l'électronique grand public et à l'électroménager. Les deux enseignes plus que cousines ont de cet instant été coiffées d'une nouvelle holding créée à cet effet, Ceconomy, qui désormais en pilote le présent et en façonne le meilleur futur possible. Dans l'air neuf inondant cette nouvelle structure, au moins une manœuvre essentielle et assez spectaculaire a été opérée, en réunissant les deux entités, MediaMarkt et Saturn, pour n'en faire plus qu'une (dont le nom, "MediaMarktSaturn", un peu long, incite à prévoir peut-être, tôt ou tard, un "rebranding"). Ceconomy a aussi dopé une évolution déjà en marche vers le commerce en ligne, un train que le célèbre duo avait bien failli manquer. Rien n'a été en revanche oublié dans ses habitudes consistant à créer des initiatives qui, au minimum, "font parler". Ce qui est indispensable, toute enseigne muette et/ou inerte est peut-être déjà dans les prémices d'une agonie. Ainsi, voici quelques jours, en accord avec un partenaire et pour une durée limitée, MediaMarktSaturn proposait à ses clients des... automobiles électriques. Autre trait caractéristique et surtout pas mis de côté, la nécessité d'être leader sur tout territoire d'implantation. Ce n'était pas le cas au Portugal, où les 10 magasins (450 salariés) ne pouvaient atteindre ce niveau et ont été cédés au groupe français FNAC-Darty, qui est en position forte dans la péninsule ibérique. Ce qui est quelque peu insolite, puisque Ceconomy est toujours un actionnaire important du duo français, lequel a par ailleurs vu le Tchèque Daniel Kretinski devenir tout récemment lui aussi actionnaire, et même le premier (sans volonté opérationnelle). Ce choix pour le Portugal suit un autre désengagement qui avait été finalisé dans un passé récent, concernant 29 établissements installés sur le territoire suédois. Il y a peu de doute quant à la prise en compte de ce qui évolue pour la distribution au niveau international dans ces événements.