SMARTPHONES : un marché européen qui tend à se contracter par le bas, l'occasion prenant du poids.

Alors qu'à la pointe de la technique, les téléphones mobiles parviennent à séduire un public friand de perfectionnements, les utilisateurs moins exigeants font dériver l'entrée de gamme et dopent le "refait à neuf".

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- DVSM, 21 octobre 2025. Comme toujours en matière de séduction, la théorie du toujours plus connaît des limites. Pour de très nombreux utilisateurs, les conquêtes supplémentaires en performances et fonctions dont se dotent les figures de proue des fabricants de smartphones n'ont plus un impact aussi déterminent que jadis. Pire, certains utilisateurs estimeraient même que ces aptitudes nouvelles et étendues entraînent parfois une complexité d'utilisation qui les rebutent un peu. Comme il était possible de s'y attendre, les cibles de clientèles semblent désormais se partager selon deux grandes familles, celle des "entrées de gammes" séduisant ceux qui veulent un "bon smartphone complet", sans plus, et les autres, davantage en attente de nouveaux progrès. Dans une étude menée par NielsenIQ/GfK, que cite notre confrère d'outre Rhin CE Markt, l'analyste établit un seuil à une valeur de l'ordre de 600.$ (que l'on peut assimiler à l'euro) observée sur une période de cinq années. Et relève que les ventes dans ce segment inférieur ont reculé de 22%.! Cette constatation qui concerne l'Allemagne, l'Espagne, la France, l'Italie et la Suisse, s'accompagne d'un autre pointage particulièrement instructif. Doucement, les appareils d'occasion, dits "remis à neuf" (ou en état "comme neuf"), viennent sans ménagement se mêler aux ventes globales. Et désormais, 10% des acquisitions par des consommateurs concernent des appareils de cette catégorie. L'analyse va plus loin. Elle met en lumière un autre phénomène déjà rencontré dans d'autres secteurs, dont l'automobile. Le choix d'un modèle en occasion limite en pourcentage la "décote" que subit l'acquéreur. Moins cher, pour moins d'érosion (et une éventuelle revente plus confortable), il n'en faut pas davantage pour retenir certaines attentions.  

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