DISTRIBUTION, quand les heures sombres deviennent plus menaçantes que jamais...

8 Juillet 2024

Hors de toute considération politique, force est de constater que le monde du commerce est désormais face à un futur plus que préoccupant. Au "en même temps" succède le "tout en même temps". Qui survivra verra...!

---DVSM---

- DVSM, 8 juillet 2024. .- Edito d'un incertain matin -. Est-il réellement d'actualité que de parler de survie...? Globalement, non. Dans les mois, les années futures et au-delà, sauf catastrophe galactique, resteront les individus d'une population consommant et des entreprises les approvisionnant. Mais en période de Tour de France, une analogie surgit à l'esprit. Quand la route se fait plus compliquée, que les montées sont plus dures et plus longues, si des leaders restent solidement dans la course, à l'arrière, des concurrents souffrent, fatiguent, désespèrent et en finissent par poser le pied à terre. La phase d'incertitude qui vient de commencer va inévitablement rendre la route du "retail" plus abrupte, plus éliminatrice. Car outre un contexte politique désormais pour le moins problématique, se maintiennent des évolutions en elles-mêmes peu commodes à appréhender. Avec, idée fixe diront certains, mais cruelle réalité malgré tout (présente dans de nombreuses régions du monde), une métamorphose démographique qui tranche avec tout ce qui avait été connu depuis la fin de la seconde guerre mondiale. S'ajoute à ce fait incontournable, qui s'accompagne de chalands ayant moins d'envies, moins de besoins, et souvent bien moins de moyens, l'épilogue d'une ère explosive en innovations. Ces biens durables qui ont fait converger vers les linéaires des millions d'acheteurs sont désormais en faible régime de croisière. Les magasins physiques ont aussi perdu ce qui leur avait apporté des trafics nourris, des consommables, des produits culturels, tous absorbés par le "en ligne" et connecté. Magasins physiques qui sont désormais face à cette génération irréversible du commerce à distance. Dans ce contexte, piloter au cœur d'un pays de surcroît surendetté devient un travail de virtuose ne manquant ni de chance, ni d'un peu de toupet, face à des perspectives de hausses impératives des salaires, des menaces sur l'épargne, des aggravations annoncées des prélèvements, des concurrences lointaines de plus en plus conquérantes. La très classique question à propos d'un présent étant soit la fin du passé, soit le début de futur revient en force. La réponse qui est aussi pertinente qu'anxiogène reste simple. Chacun connaît le passé, personne ne sait ce que sera le futur. "Alea jacta est" défie le classique "aller jusqu'à la caisse"... Y.D.