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On ne peut pas renoncer à proposer à des individus ce qu'ils veulent, tout naturellement, et éternellement…
- DVSM, juin 2017 – Le paradoxe est à la Une…! L'une des plus prestigieuses et historiques marques du monde de la photographie vient d'oser un mélange inattendu. Et sa méthode pour parvenir à cet objectif ne manque pas davantage d'un soupçon d'originalité. La marque, c'est Rollei, firme allemande qui, en dépit de sa glorieuse et longue histoire a, selon l'expression familière, gravement mordu la poussière. Après une liquidation sans bavure de son unité industrielle il y a un peu plus de quatre ans, on la croyait oubliée, défunte, partie au ciel. Mais une nouvelle structure a été récréée, qui diffuse de nombreux produits (voir ici). Et en utilisant une méthode d'accès au financement plutôt dédiée aux jeunes créateurs (d'entreprises ou d'autres choses), connue sous l'expression "Projet Kickstarter", une idée pas comme les autres s'est concrétisée. Sous le profil quasi similaire à son aîné le Rolleiflex (on chercherait en vain les 7 erreurs) apparaît un appareil qui fait de la photo instantanée, concept qui fut jadis le cheval de bataille de Polaroid.
Un reflex sans être reflex… Côté prise de vue, l'appareil propose la visée classique ressemblant à s'y méprendre à celle d'un reflex, sans le mécanisme avec miroir, ressorts etc. Donc silencieux. Cela grâce à deux objectifs étroitement juxtaposés, d'où le sobriquet "d'appareil à deux yeux". Et avec une visée par le dessus de l'appareil, dans un viseur protégé de la lumière environnante, que les APN ne parviennent à imiter qu'avec un écran orientable (une complication pour les connexions devant être fiables sur le long terme). Côté consommables, ce sont des cartouches Fujifilm que l'on utilise, ce qui fait presque surgir un "standard" de fait.
Suranné, dépassé, vieille école…? Peut-être, mais pourquoi pas…? Car ce joujou répond à une attente on ne peut plus concrète de son utilisateur.: disposer de la photo sur papier immédiatement, sans attendre, d'une manière… instantanée. Une martingale qui fonctionne, les appareils proposés dans cet esprit (les Instax de Fujifilm, excellent exemple) se vendent plutôt bien. Ils sont à la photo ce que la platine TD vinyle est à la hi-fi. Rien n'est jamais fini...
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