- SHEIN, Chine et attentes de clients, perdues de vue, masquées par d'autres ressentis...

Se limiter à croire que le succès des produits et enseignes estampillés de l'Empire du Milieu n'est lié qu'à leur grande accessibilité tarifaire revient à se masquer une réalité à propos de clients qui, simplement, veulent aussi "autre chose"...

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- DVSM, 27 février 2026. Serions-nous dans une parfaite illustration de ce symbole de l'arbre cachant la forêt...? Accaparées par des envies de tarifer moins cher que le concurrent le plus proche dépassant parfois l'obsessionnel, il se pourrait que dans certains raisonnements de la distribution, se bousculent les stratégies de l'emporte pièces et de la précipitation. Tout ce qui vient de l'ex-domaine de Mao -depuis des lustres dans les linéaires- ne brillerait donc que par l'étroitesse de ses étiquettes. Il y a certainement une bonne part de juste et de vrai dans cette attitude. Laquelle est confortée par des élans un peu -au moins- patriotiques en étroite relation avec une quasi perpétuelle angoisse liée à notre balance du commerce extérieur. Coup de tonnerre dans un ciel sans nuage, Shein, dernier marronnier du Made in China de nos univers politiques et médiatiques, se voit peut-être dupliqué dans des localisations provinciales. Pourquoi, oseront s'interroger ceux qui n'ont peut-être pas à cadencer le réconfortant "ding-ding" de leurs caisses enregistreuses...?

Il ne faudrait pas s'étonner d'entendre une réponse laconiquement imparable. "Parce que ça se vend...!" Ce qui n'est pas le fruit de lourdes et coûteuses investigations, mais tout simplement du vécu. Et dans une époque où faire du chiffre n'est plus aussi facile qu'il y a un certain temps, temps révolu, cracher dans la soupe, serait-elle d'une saveur asiatique, n'est pas une très bonne stratégie pour une entreprise de commerce. Compulser les offres de certains catalogues ou plateformes de cette lointaine origine apporte des enseignements. On y trouve en effet bien des choses que d'autres acteurs du marché n'offrent pas. Dans de nombreux domaines, pas que la "fast fashion". Et le consommateur aime, ce n'est pas nouveau, acheter "autre chose". Les décennies passées lui avaient apporté beaucoup d'opportunités dans ce sens. Si elles se sont émoussées (notamment dans la saturation) des signes restent perceptibles. Nul n'ignore que dans l'électroménager, le "fryer", cette petite machine qui fait des frites sans graisse et pas mal d'autres cuissons, connaît un succès tel que rares sont les acteurs du segment qui ne s'y sont glissés. Il y a dans tout cela les fondements du shopping, du lèche-vitrines, des envies de dépenser un peu... "Autre chose...!" Comme à la télé, marre de ces films vus et revus... 

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