- AMBIANCE 2025 : face à la génération des gueux, lasse, un black friday broyant du noir…!

17 Novembre 2025

Merci à Alexandre Jardin d'avoir propulsé, sur des thèmes pour certains un peu spécifiques, cette quasi définition de nombreux citoyens de l'Hexagone tels que semblent les considérer nos élites décisionnaires… Ainsi vient la nuance entre chiffre d'affaire et... chiffre à faire, absolument. Vital…!

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- DVSM, 17 novembre 2025… - Edito, par Yves Dupré - L'égo des gueux va-t-il tout faire chavirer…? Doucement, jour après jour, des tendances se dessinent, se cristallisent, concernant des pans entiers de la société, et donc de la clientèle. L'insécurité, la pression des prélèvements multiples, le flou du futur pour pratiquement toutes le fractions de la société, un tel tableau a rarement servi de décor à une période qui devrait être celle des meilleures effervescences de la consommation. Certes, ce mot est fort mal vu par certains théoriciens, qui oublient que c'est cette activité consommante qui, tout simplement nous fait vivre. Tous. Les professionnels qui ont vécu -ça date…!- et peuvent encore raconter l'épisode de l'automne 1965 comprennent que des leçons élémentaires ne sont que trop rarement retenues, au minimum en "hauts lieux". Il y a pile 60 ans, la France préparait ses élections présidentielles, le Général de Gaulle, si souvent cité sans que tout le monde, dans les jeunes générations, ne sachent résumer qui était et qu'avait fait ce personnage historique, était LE candidat. Cette leçon non retenue fut le constat qu'une importante préoccupation nationale, avant les fêtes de fin d'années, exerce inévitablement une influence fort négative sur le monde des affaires et du commerce. Ce monde du business, au sens large, a du reste si bien compris que, réalisant qu'une telle période ne s'achève pas pile au douzième coup de minuit dans les flonflons de la Saint Sylvestre, a assez globalement choisi de décaler les arrêts de ses comptes. Fin de "l'exercice" comme cela se dit comptablement, un peu partout reporté vers la fin du mois de mars. Un choix d'autant plus commode qu'on ne va pas, au milieu des embrassades pour une bonne et heureuse année, tout interrompre pour le CA et les inventaires. Hélas, dans les salons feutrés du pouvoir, de tout cela, on ne se préoccupe guère. Il aurait pourtant été commode, par simple convention, de placer un débat sur le budget soit bien avant, soit bien après cette période essentielle. Laquelle n'est même plus dans une configuration comparable à ce que rencontrait ce légendaire Général, un Hexagone entrant -sans le savoir- dans ses "trente glorieuses. Avec aux alentours de 300.000 chômeurs, pas de dette réelle de l’État, une jeunesse pétillante (qui va même plus que "pétiller" trois ans plus tard), un franc encore tout nouveau qui bombe la parité, des automobiles se vendant comme des petits pains, des TV bientôt, en couleurs, se vendant comme de petites autos… Retour à nos réalités. Qui a coupablement oublié d'éviter de prendre le risque de plonger notre phase de Black Friday* et des ventes de fin d'année dans la tourmente d'une crise où les vociférations d'élus égocentristes et les vocalises d'autres "qu'on" entend sur de drôles d'airs ne font qu'aviver les inquiétudes de ces gueux…?

* De l'utilité du Black Friday, pas forcément compris du grand public, ou facilement identifié comme l'adaptation simpliste, d'un vent d'Ouest… Ce moment sert à catalyser des ventes avant les fêtes, quand les intentions d'achats sont les plus vives, idée adoptée il y a quelques années afin de lutter contre l'immense calme qui, comme certains s'en souviennent, chiffres à l'appui, suivait la chaude mais brève phase de la rentrée. Le gros des cessions au public se réveillait surtout dans les courtes semaines précédant les réjouissances festives, provoquant des surcharges dans les allées, la gestion des dispos et réassorts très aléatoire… Et le tout jamais compensé par les soldes de janvier, quand les raisons d'acheter ne sont plus les mêmes… Depuis, le commerce en ligne a ajouté son grain de sel, amplifiant les achats anticipés des clientèles (angoisse de livraisons tardives)...