LES MDD sont-elles soudain dans le collimateur de certaines enseignes...? Histoire belge...?

Chez nos voisins d'outre-Quévrain, quelque chose vient peut-être de se rompre. Anecdote sans suite ou début d'un revirement de nature plus profonde...? Réponse d'ici quelques saisons, ou même un peu plus.

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- DVSM, 31 juillet 2025. Qui se souvient de l'initiative de Carrefour sur les "produits libres"...? Une aventure qui remonte à l'époque où les seniors de maintenant étaient encore jeunes, et où les jeunes de maintenant n'étaient même pas nés. À bien y réfléchir, l'idée n'avait rien de neuf, reprenant sans doute inconsciemment la piste des fruits et légumes. Quelle est la marque des poireaux, des scaroles, des courgettes, fraîcheurs bien alignées dans les rayons.? Les raisons multiples justifiant de mettre en place des marque de distributeurs, MDD, permettaient au moins de se protéger de ces offres de remboursement pour qui trouverait moins cher "ailleurs"... Et l'obsession du "moins cher", qui est surtout celle du "moins cher qu'en face", parts de marchés à la clé, n'a fait qu'engraisser la formule. Une tendance vient pourtant de surgir dans plusieurs enseignes sur le territoire belge. Cela va bien au-delà du petit fait secondaire. D'ailleurs, les médias s'en sont emparés, le sujet étant traité même sur les écrans de la télévision nationale. Des séquences où l'on voit et entend des responsables expliquer qu'ils choisissent de mettre en retrait ces MDD, de les rendre moins visibles, voire de les faire quasi disparaître. Et des des clients qui expliquent, finalement, qu'ils préfèrent encore acheter des "marques", affirmations dont le scintillement d'une légitime confiance se lit dans le fond des regards. Le moins cher affublé de la camisole du "no-name" est-il parfois tombé un peu trop bas pour rompre un bénéfice du doute jusque là accordé.? Dans leur logique instinctive, des consommateurs sont-ils en train de réaliser que le maintient à son niveau de toute marque implique de lui conserver ses atouts qualitatifs, au risque de mettre en péril sa valeur... marchande.? Cette réaction inattendue est peut-être une réponse à cette supercherie que des enseignes brandissent comme des étendards, laissant supposer que le meilleur peut aussi être le moins coûteux... Bien vrai, cet énorme mensonge.? À suivre.

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