FOSSILE ou ELECTRICITE, quand une communication cherche à vanter par un mélange trompeur...

Et hop...! La campagne d'un très important producteur d'électricité poursuit un itinéraire peu acceptable, puisque fondé sur une inexactitude absolue. Étrangement, les rectifications n'envahissent pas les médias.

---DVSM---

- DVSM, 30 juillet 2025. Puisque le spot télévisé commence par une rencontre sportive, autant user d'une comparaison en bonne équivalence. Le document, évoqué ici (une fois encore), largement diffusé, met à l'écran une compétition entre les énergies fossiles (beurkkk...) et... l'électricité, en revanche respectable et supposée inoffensive. C'est un peu comme préférer le café à la cafetière... Car sans cette dernière, ni express ni jus de chaussette. Combien de fois faudra-t-il souligner et re-souligner que l'électricité n'est pas une énergie, mais un moyen d'en transmettre une à distance. Comme une approximation erronée ne suffit pas, le même message publicitaire (payé par des abonnés, qui sont sans doute au courant) en rajoute une dose. Car l'électricité est, au moins au plan planétaire, très majoritairement issue de ces ressources fossiles, gaz, charbon, pétrole. C'est même le cas en France dans des proportions non négligeables, notamment pour le charbon, avec la centrale thermique de Cordemais (44) au moins jusqu'en 2027, qui devrait voir sa fermeture, longtemps envisagée, se concrétiser. Quant à ces ressources fossiles dont il est de bon ton, dans certains aréopages, de s'affirmer hostile, non seulement elles ne partent pas aux oubliettes de l'histoire avec l'électricité. Mais elles s'y invitent chaque jour un peu plus, avec les millions de batteries installées dans des automobiles, des bicyclettes, des trottinettes, et autres néocoqueluches de notre ère "techno", intégrant lithium et autres terres rares, pour beaucoup très nocives si abandonnées dans le sous-sol, et qui en sont les fleurons les plus célèbres. Le "BVP", ce bon vieux gendarme scrutant ce qui n'est pas tout à fait vrai dans la communication ne s'appesantit guère sur ce contenu un peu limite d'un industriel qui met en avant (c'est le but de la publicité) ce qu'il produit. La désormais "Autorité de régulation professionnelle de la publicité" (ARPP) est-elle en mesure (ou a-t-elle la volonté) de souligner ce qui relève d'une réalité purement physique mal appréhendée.? Qu'on comprenne bien ce dont il est question ici. Il est tout à fait admissible que des préférences techniques soient exposées, et que leur choix puisse être argumenté. Mais comment comprendre qu'elles puissent l'être en partant d'une inexactitude technique, précaution essentielle dans le climat légitime de prise en compte de tout ce qui peut influencer en bien ou en mal les conditions de vie communes à tous...?

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