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L'image du vrai ne remplacera jamais le vrai de vrai. Demandez à n'importe quel gamin ce qu'il en pense…
--- Le numérique a apporté beaucoup de bienfaits. Son utilisation entraîne aussi quelques revers moins charmants. Le marché du jouet, ultra-saisonnier, s'appuie désormais sur une procédure bien connue. En amont, la communication, qui s'adresse très directement aux prescripteurs, comprenez, aux enfants. Dans les innombrables programmes TV qui ne sont que pub infiltrée sur pub "picousée" (selon l'expression d'un proche de ce domaine), entrecoupés d'écrans… publicitaires, ils repèrent des joujoux, enfin… des références, que les adultes se procurent, listes à la main, dans des GSS spécialisées jouets, dans les hypermarchés, ou directement sur le net. L'essentiel visible est le linéaire, des packagings, l'image à l'écran, que de l'abstrait.
A l'heure où Noël est là, que l'on pardonne cette petite pointe de nostalgie, qui n'est pas qu'une larme (bon, n'exagérons pas…) versée sur un temps qui passe trop vite. Mais elle n'était quand même pas si mal, cette époque où les vitrines s'animaient (des grands magasins le font encore) et suscitaient des envies d'aller voir tout ça de plus près. Et d'entrer pour en voir encore davantage.
Pas la moindre poésie dans ces propos. (enfin, presque pas...) Les produits montrés réellement, certains en mises en scènes fonctionnantes (aujourd'hui, on parlerait de "théâtralisation", ce qui n'est toutefois pas exactement la même chose), avaient un pouvoir vendeur particulièrement puissant. C'est ainsi que l'on a vendu à des centaines de milliers d'exemplaires des montagnes de trains électriques, des circuits automobiles, etc. Une méthode qui a encore des répercussions vendeuses. D'où viennent, selon vous, ces passions encore très actuelles dont font preuve des natifs du début du baby-boom, pour le modélisme ferroviaire, les collections de Dinky Toys ou ceux qui s'adonnent aux joies du slot-racing* ?
Certains fabricants célèbres ont d'ailleurs, consciemment ou intuitivement, ressenti la nécessité de compenser l'absence trop marquée de visibilité concrète, à l'image des points de vente que Lego développe dans de nombreuses villes du monde.
Quant à la réanimation du centre-ville, réaction omniprésente mais qui arrive un peu tard (20 à 30 ans trop tard…!), cette démonstration était une belle manière d'optimiser la venue de nombreux badauds et admirateurs, à condition bien sûr que les rideaux de fer ne soient baissés ni le soir, ni le dimanche. Y.D.
* Slot-racing, voitures électriques sur circuits, genre "Circuit 24"...