- MAGASINS et vieilles histoires, quand le Printemps faisait le pont... Lumière sur un instant...

30 Avril 2026

En cette période où le commerce physique se cherche, et ne pense que promos dans des lieux qui se ressemblent trop, flash-back sur une vision d'un autre temps...

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- DVSM, 30 avril 2026. Petite histoire de "grand magasin" quand capter l'attention de la clientèle se pratiquait avec autre chose qu'une fin en "999"... Décembre 1961. C'est la période de Noël. Les grands magasins parisiens ont, comme chaque année, créé ce qui a mis du rêve dans le regard de milliers de bambins. Animées, mécaniquement et inondées de myriades de jolies lumières, les vitrines ont pendant tout ce temps d'hiver où le ciel complice organise l'indispensable obscurité, attiré des quantités de parents, accompagnés de leurs enfants. Juste pour voir les vitrines, ces vitrines de Noël. Dans des spectacles enchanteurs, les jouets -à vendre- sont bien en place. Comme on le dirait de nos jours, "c'est de la com". Certes, mais quelle com...! D'une autre dimension, pardon de ce jugement, que ce que l'on voit trop par nos temps qui courent, ou plutôt ne courent plus qu'à la recherche de valeurs disparues. De "la com", en cette fin 1961, il y en a aussi dans de grands hebdomadaires. Au cœur de la capitale, le Printemps s'y offre une campagne. En collaboration avec une grande marque -à l'époque- d'ampoules électriques. Et cette institution du grands commerce de centre ville profite d'une création commode, un pont créé entre ses deux magasins, en étage, pour que les chalands puissent aller de l'un à l'autre, dans avoir à sortir... C'est ce qui est en photo (ci-dessus), dans une "créa" publicitaire où l'on ne parle pas d'une communication directe entre deux bâtiments, mais bien d'un "Pont de Cristal", verre et lumière... Depuis quand n'a-t-on vu une enseigne mettre en évidence une facette de son architecture...? Regrets...