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L'usage presque anodin de certains mots ne dissimulerait-il pas des... maux bien plus intimes...? Au-delà des habitudes ou de certaines modes, parler aux autres n'est-il pas surtout l'art de se parler à soi-même...? Complexe(s)...! 

- DVSM, 28 décembre 2021. Il y a des mots que l'on contourne ou qui s'évitent. De tous temps, pudeurs et ressentis ont imprimé au vocabulaire des contorsions inattendues. Ainsi, les "vieux" devinrent "personnes âgées", avant d'être repensés en "troisième âge", tandis que s'impose désormais d'une manière plus floue l'ère des "seniors". Vieillir fait-il peur...? De leur côté, les "clochards" ("clodos" pour les intimes) n'existent plus. Ils ont été rebaptisés "SDF" (pour "Sans Domicile Fixe"*), l'adjectif "fixe" étant hypocritement en trop pour ce qui, en une cruelle réalité, contourne froidement la condition des "sans logis". Surtout l'hiver. Et dans nos enseignes, le même syndrome a visiblement sévi. D'une manière bien plus généraliste que la migration des "caissières" en "hôtesses de caisses", c'est le métier tout entier ou presque qui a voyagé au gré des pages du dictionnaire. Trouver dans l'univers des enseignes un intervenant acceptant de reconnaître qu'il travaille prosaïquement dans le "commerce" n'est pas impossible, mais rare. "Dans la distribution", bien davantage. Et au-dessus de tout cela, dans le "retail"...

Riz tel..? Rite aile...? Qu'est-ce que cette cuisine...? Peut-être rien d'autre qu'une façon de s'élever socio professionnellement, non avouée. Pas même à soi. Avec un alibi, puisque dès le premier échelon de cette distribution, en amont et vers les fournisseurs notamment, tout est de plus en plus international, et donc, anglo-influencé. Yes...! Pourtant, cette dérive un brin shakespearienne, un autre brin relent de rêverie américaine, globalement bien pardonnable, ne se limite pas à un choix commode partout. Dans une foire asiatique, sans doute. Dans la filiale européenne (donc pas en France) d'un puissant groupe, inévitable. Mais dans les couloirs ou les salles de présentation (show-rooms), voire les endroits où se nouent de bonnes affaires et bel et bien sur le sol hexagonal, certainement pas. Celle qui est ici qualifiée de dérive (à coup sûr, c'est excessif...) s'apparente aussi à la volonté d'appartenir à une catégorie, voire une tribu. Entre "pros du retail", on se comprend, on se reconnait. On est du même monde ce qui, en conséquence, sous-entend un peu de distance prise envers l'autre monde, l'ordinaire, celui d'à côté, d'en bas peut-être. Un philosophe de la question marchande oserait inévitablement chercher ici un symptôme à éclairer de quelque pensée freudienne, toutefois amendée par une position suggérée dans quelque écrit de Schopenhauer... Stop...! A trop insister, le psy va se croire convoqué... En revanche, voir dans cet usage un effet estompé de la considération trop répandue et assez médiocre pour le monde du commerce, (souvent révélée par cette condition d'un individu n'étant "que vendeur") n'a peut-être aucun rapport avec un strabisme social. 

* En outre, SDF est une appellation impropre, puisque sur un plan administratif, elle fut longtemps réservée aux nomades. Une population en roulottes (heu... plutôt caravanes) qu'aux comptoir de quelques bistrots, on ne résumait même pas par "romanichels", mais par "romanos". Parfois intitulés "tziganes", ils répondent à l'expression plus acidulée de "gens du voyage". Encore une de ces pudeurs de vocabulaire. 

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