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L'heure de la rationalisation dans les offres avait déjà sonné en 2017...
- DVSM, février 2018 – Indice révélateur d'un marché qui s'émousse, on se bouscule de moins en moins dans les rangs des lancements de modèles. Logique et classique. Signe aussi que les différentes études publiées au cours de l'année 2017 indiquant un tassement de ventes ont été prises au sérieux. De plus, les industriels qui ont le mieux "performé" au cours de cet exercice ne sont pas ceux qui auparavant avaient élargi leurs gammes d'une manière très importante. Par rapport à 2016, l'adoption de stratégies plus sages est spectaculaire. Voici quelques évolutions dans le nombre de modèles lancés qui parlent d'elles mêmes*.
| Marques | Lancements 2016 | Lancements 2017 |
|---|---|---|
| Huawei | 22 | 25 |
| Samsung | 31 | 22 |
| LG | 19 | 9 |
| HTC | 15 | 7 |
| Lenovo | 26 (!) | 4 |
| Apple | 3 | 3 |
*DVSM, d'après GSMarena
Conséquence, il n'est pas impossible de voir les linéaires suivre un mouvement du même ordre. Et bien entendu, les scores d'Apple et sa rentabilité soulignent la nuance qui s'impose entre "vendre beaucoup", et "vendre bien".
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