STREAMING : la France est loin d'être pionnière…

2 Avril 2018

Le "regarder ce que l'on veut quand on le veut" gagne du terrain. Le streaming vidéo conquiert ainsi chaque jour de nouveaux adeptes. Chiffres, tendances…

- DVSM, avril 2018 – Regarder des contenus vidéo en flux continu (streaming) devient de plus en plus courant dans les habitudes de nombreux individus. Au point que le cap de 250 millions de foyers* ayant souscrit à des services de ce type a été franchi. Naturellement, c'est dans les pays où ces services sont les plus promus (et les mieux compris du public) que la pratique se développe avec la meilleure vigueur. Ainsi, déjà près de 6 foyers sur 10 ont adopté ce mode de spectacle aux USA. Les taux d'abonnement des ménages montrent que, cependant, tous les pays n'ont pas autant d'adeptes, ce qui est le cas en France, seulement au 14^ème rang des 25 pays comptant le plus d'abonnés.

Les 24 pays les plus engagés dans le streaming

USA 59%

Canada 51%

Norvège 46%

Suède 45%

Finlande 44%

Australie 36%

Corée du Sud 35%

Royaume Uni 34%

Danemark 33%

Japon 29%

Afrique du Sud 22%

Allemagne 19%

Mexique 19%

Argentine 18%

Brésil 17%

Turquie 15%

France 14%

Chine 12%

Espagne 9%

Italie 8%

Suisse 8%

Pologne 7%

République tchèque 7%

Russie 5%

Inde 3%

Sur notre sol, si la promotion de firmes comme Netflix est bien présente, la très mauvaise compréhension du public est un fait incontestable. Embourbée dans des anglicismes aussi abscons que ridicules, l'offre plonge surtout les consommateurs profanes dans un océan de complexité qui, selon nos constatations régulières sur le terrain, ne sont pas près de se convertir. Un petit conseil à ceux qui pilotent le marketing dans ce domaine : qu'ils passent quelques samedis après-midi dans les rayons des points de vente, ils comprendront peut-être très vite que ce qu'un chaland ne comprend pas le laisse dans une totale indifférence.

*Source: Strategy Analytics’ Media Strategies Group, Feb 2018

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