DARTY- FNAC : CONFORAMA ENTRE DANS LA DANSE

Suite à une révélation du Financial Times, la nouvelle s'est répandue comme une traînée de poudre. Rien n'est donc fait pour l'heure dans le projet de rapprochement entre FNAC et Darty, puisque Conforama est subrepticement venu s'intercaler dans le jeu de la reprise de la GSS au logo rouge. En général, ce genre d'irruption a au moins une conséquence, celle de faire grimper le coût de la transaction. Sur le papier, cet élargissement ne manque pas d'intérêt, dans le sens où il donnerait naissance à un ensemble Confo+Darty dont le CA global serait proche de 7 milliards d'euros.

Pour la FNAC, il n'est pas impossible que ce fait nouveau intervienne à la manière d'une douche froide, ou au moins plutôt tiède. Car il y a fort à parier que la note à payer sera désormais plus élevée que prévu. Mais renoncer serait aussi un choix délicat. Bien rationalisée par l'équipe d'Alexandre Bompart, la FNAC a repris vigueur dans le court terme, mais n'en reste pas moins une entreprise de distribution dont l'avenir au long cours reste à dessiner. La dégringolade du marché des appareils photographiques et la probable érosion, progressive mais estimée inéluctable de l'édition "papier" ne sont pas seulement des anecdotes, alors que les autres produits culturels, musique et vidéo sur supports, ont déjà fortement subi l'influence du numérique. L'apport de l'électroménager et de la cuisine via Darty offrirait à l'ensemble une assise bien meilleure. Sans ce volet, la suite de l'aventure redevient moins palpitante.

Mais il y a peut-être plus insidieux dans les conséquences de cette nouvelle offre surprise. N'est-elle pas de nature à réveiller d'autres réflexions, chez d'autres acteurs ? Par exemple, comment imaginer qu'aucun responsable, à Ingolstadt, ne se soit gratté le menton en songeant à l'opportunité d'offrir enfin au groupe Media-Saturn l'assise qui lui manque dans l'Hexagone, après son jet de l'éponge et la cession des magasins Saturn à Boulanger. Une opportunité qui aurait en outre l'avantage d'éliminer toute notion de positions dominantes locales, le rapprochement FNAC-Darty ne pouvant pour sa part échapper à quelques ajustements régionaux. On croyait l'affaire bel et bien "pliée", elle devient un feuilleton à suivre.