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Le repli des ventes de smartphones est une fois encore commenté d'une manière fort peu rigoureuse. Un marché qui, comme d'autres, échappe à des observations réellement "charpentées"...
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- DVSM, 2 novembre 2026. Il faut toujours éviter de confondre la vague et le clapot. Depuis quelques jours, des entrefilets se glissent dans bon nombre de médias à propos du marché des smartphones. Des évolutions en forme de net repli qui se trouvent commentées dans une tonalité un peu inquiète, un peu alarmiste, un peu circonspecte. En toile de fond, ce repli s'observe un peu partout dans le monde, pour une raison extrêmement simple, l'arrivée à des taux de possessions très importants. La "saturation", pour user d'un terme classique dans les univers de biens d'équipement, est là. Ainsi que ce fut la cas pour d'autres sujets, comme l'automobile ou le téléviseur, par exemple (et déjà évoqués récemment dans ces pages) les années où les taux de possession sont partis de rien pour en arriver à une détention quasi générale, animées par des ventes volumineuses, sont suivies d'une stabilisation. Le smartphone, qui a pris le relais du téléphone mobile, en est au stade où, pour résumer d'une manière simple, "tous les individus qui en avaient besoin ou envie en sont désormais dotés". Est-ce une étape permettant de tout mélanger...?
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Soudain, la chute semble d'accélérer...! Se serait-elle formée, cette vague scélérate...? Même Les Echos (de ce jour, ci-dessus) n'est pas loin de se laisser emporter dans les remous. Un repli de -22%, ce n'est plus une turbulence, c'est un vertigineux trou d'air. L'origine est l'état des cessions compilé tout récemment par IDC, qui évoque les ventes des industriels. Leurs clients ayant mis la pédale douce, du fait d'une augmentation sérieuse du prix des mémoires, un handicap frappant surtout les hauts de gammes, invités à s'enrichir d'intelligence artificielle. Ce qui n'a d'ailleurs pas affecté les ventes au public de ces sommets dans les offres, et en particuliers celles d'Apple et de Samsung, deux constructeurs qui restent en croissance nette, toutes les autres firmes chutant d'une manière assez prononcée. Car, pour mieux cerner les effets constatés, il y a chute et chute. Chut...! Ne le répétez pas...!
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Partout sur la planète, un autre malheur frappe le commun des consommateurs. Venu des conflits de l'Ukraine et de l'Iran et des répercussions connues de tous, le pépin frappe les ménages. Ainsi, avec un coût du gazole qui fait du moindre plein à la pompe une sorte de segment des marchés de luxe, il est facile de comprendre que la précipitation sur un nouveau mobile connecté pimpant attendra un peu. D'abord le gazole, puis le fioul, on verra plus tard. Et si le remplacement pour une raison imprévue, la casse, la perte, le vol, s'avère urgent et indispensable, le recours à l'occasion (comme pour l'auto) fera l'affaire. Tout comme pour répondre à la demande pressante d'ados en mal d'un équipement un peu plus actuel que celui déjà possédé. Donc, en amont, les smartphones se vendent et se vendront désormais à la cadence d'un marché de renouvellement, tout doux. Et en aval, côté utilisateurs, il faudra désormais imaginer des fonctions nouvelles, très motivantes, pour repartir d'une sorte de niveau d'équipement "zéro", afin de tenter de renouer, si cela est possible, avec des grimpettes en volumes désormais dignes d'une autre époque.