/image%2F1844442%2F20150915%2Fob_cb0234_carre-intro.jpg)
/image%2F1844442%2F20261026%2Fob_513c5c_aaf-graphique-stats-chute.jpg)
Des analystes, responsables, décisionnaires et autres personnages éminents affichent des aveuglements parfois étranges, face à des évolutions de marchés strictement conformes à ce qui était inévitablement inscrit dans une simple logique du temps.
-
---DVSM---
-
- DVSM, 26 octobre 2026. Le vocabulaire suffit souvent à éclairer ce qui n'est en rien obscur. Pour ces équipements que l'industrie produit et qui font vivre une part importante de l'activité économique, un adjectif résume tout.: "durables". Après la résidence principale, la plus onéreuse des acquisitions faite par les ménages fut longtemps l'automobile. Dont les ventes s'émoussent, au grand désespoir de tous, industriels et bien au-delà. Car la production subit aussi les effets du repli. Ainsi, le Vieux Continent "a perdu la production de 3 millions de véhicules depuis 2019" déplore Luc Chatel*, président -en fin de mandat- de la PFA**. Et chacun sait dans quel émoi se trouve cette industrie, notamment en France et en Allemagne. (Rappel, en 5 années, l'industrie automobile en France a supprimé 50.000 emplois.) Des mouvements en profondeur affectent les marchés, avec une tentative de changement d'énergie (qui se heurte à au moins une hésitation de la part des utilisateurs quant à leurs usages et habitudes) et apparition de concurrents que, semble-t-il, les directions des groupes industriels ne voyaient pas ou ne voulaient pas voir venir. Il n'en reste pas moins que dans l'Hexagone comme dans la plupart des pays occidentaux, après une période de près d'un demi-siècle de croissances nourries, puisque les consommateurs s'équipaient de plus en plus, est arrivée l'heure de la saturation. Impossible d'espérer, sauf aveuglement, des niveaux de production aussi élevés que lorsque d'année en année, les possesseurs étaient de plus en plus nombreux.
/image%2F1844442%2F20261026%2Fob_62f933_aaf-auto-wolfsburg-usine-vw.jpg)
Coqueluche de l'ère numérique et connectée, le smartphone a vécu des heures explosives. Apparu il y a presque 20 ans (2007, naissance du premier iPhone), il s'est propagé dans presque toutes les poches. Il a de surcroît bénéficié de progrès techniques sur tous les registres d'utilisation, notamment ponctuées par les "G" ou générations successives. Du toujours plus, alors que, utilisant fort bien la 5G, la perspective de la 6G est désormais très peu présente dans les médias. En revanche, l'analyste IDC relevait un repli mondial des ventes de 22% lors du dernier trimestre connu (Q3 2026). D'une lente érosion, le secteur est peut-être en train de passer à une régression nettement plus marquée. Comme pour l'automobile, le principal facteur est bien cette simple et rudimentaire réalité.: tout le monde est équipé.
/image%2F1844442%2F20261026%2Fob_201631_aaf-samsung-galaxy-flip5.jpg)
Au salon, à la cuisine, dans la chambre des enfants, l'écran s'était imposé. Dopé par des évolutions techniques (écrans plats plus grands, qualité numérique...) cet écran de téléviseur, la légendaire petite lucane sur le monde devenue souvent plus grande que les fenêtres donnant seulement sur la rue ou le jardin, a vu venir à lui un océan de contenus. Dans lequel des observateurs ont, de-ci de-là, vu poindre une possibilité d'extension des usages et de la possession braquée vers l'infini. En France, aux confins des années 1990-1992, les ventes unitaires annelles avaient franchi la barre des 8 millions, quelques optimistes visant déjà une preuve par 9 (millions) d'un succès éternellement sans limite. Mais jamais atteint. Doucement -des professionnels rectifieraient en utilisant le terme brutalement-, ce niveau s'est replié sur les alentours de seulement 3.millions d'unités. Finalement pas réellement plus qu'en 1984-1985 où, dans la fougueuse ascension des Bleus aux grandes épreuves internationales, le cathodique répondait positivement à l'élargissement du nombre -encore squelettique- de chaînes accessibles. Donc, désormais, effondrement, sans doute, mais dans le cas de cet équipement, autre confrontation à un niveau d'équipement des ménages. Et à quelques redistributions de cartes. Pour le ménage, l'écran est aussi celui du smartphone, déjà évoqué, celui du notebook, l'ordinateur devenu obligatoire, ne serait-ce que pour accéder à sa déclaration fiscale annuelle... Et pour la chambre des enfants, puisqu'il y a moins d'enfants... On ne le renouvelle même pas, pas plus que pour la cuisine, qui désormais est "ouverte" sur la pièce à vivre...
/image%2F1844442%2F20261026%2Fob_d81ba1_aaf-tv-tele-dans-caddy.jpg)
Restent les autres composantes de ce qui peut nourrir une activité industrielle. L'ancien ministre Luc Chatel, Président de cette PFA déjà évoquée, à propos de l'automobile, résume d'une synthèse que certains pourraient trouver assassine, tant elle est juste.: "Les Chinois, innovent, les Américains investissent, Les Européen réglementent". Juste, mais prononcé si tard...!
* Relevé notamment dans les colonnes du magazine spécialisé Zepros.
** Plateforme Automobile Française