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Pour faire des photos et de la vidéo, tout individu peut opter soit pour un véritable APN, soit pour un smartphone. Ou encore cette famille initiée par GoPro, marque dont les... objectifs évoluent.
---DVSM---
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- DVSM, 3 septembre 2026. Des pentes étincelantes de la Vanoise aux impétueux rouleaux domptés par les surfeurs, la photo puisait son image aguicheuse. Sans oublier des cerisiers en fleurs, des perspectives contrastées d'exotiques rizières et de scènes sur-colorées de fêtes folkloriques. Cela, c'était bien avant, lorsque pour découvrir ses propres clichés, l'utilisateur passait impérativement par le labo. Au-dessus du comptoir, ces images brillantes le motivaient un peu à la manière de la vitrine du pâtissier. Puis, sont arrivés dans une impitoyable queue-leu-leu le numérique, le smartphone, la connection, le selfie vite partagé. Toutefois, l'image saisie reste souvent celle d'un moment exceptionnel, qui se perd au fil du temps. Paris n'avait jamais été autant photographié que durant la crise de 1910*. Ou quand une couche inattendue de poudreuse se fut installée sur les pentes de Montmartre. Ces moments hors du temps sont aussi ceux des vacances, des quelques jours d'intense présence sur des pistes enneigées, dans ces rouleaux plus d'été que de printemps, lors des randonnées... Il y avait sans doute un marché possible, en embuscade, derrière ces situations où le grand air et le mouvement font surface. Marché surtout grand public, entendons-nous bien. Ce qui a ouvert son sillon au créneau des "caméra sport", ou "action cam" en mode américano Shakespearien. Un segment dont les statistiques confirment une bonne petite santé. No-names, me-too et autres inclus, bien dans la partie, détail en rien négligeable. Ce (ceux...) qui, selon certaines analyses, ont entraîné le prophète, l'initiateur, dans une sorte de parcours un peu compliqué dans son propre territoire. GoPro adopte donc une autre démarche, en s'ouvrant à l'objectif interchangeable. Le format choisi est le Micro 4/3, tandis que l'argument change de registre. Et même le nom. Il est désormais question de "caméras cinéma compactes", avec pour atout des "performances inédites dans un tel encombrement". C'est bien l'image animée qui se hisse dans le viseur du concept, qui pourrait aller un peu plus loin. Et qui sait, à condition d'une bonne combinaison entre marketing adroitement ficelé et merchandising concrètement bien mis en oeuvre, de faire émerger une motivation au-delà (voire en plus) du smartphone et en de-çà du sans miroir plein format et tout et tout... Avec le classique handicap d'une offre assise entre deux chaises... En attendant, il y a du package dans l'air...
* Les innombrables crues, parfois bien plus intenses que celle du début du 20ème siècle, datent d'avant la photo, ou de sa maîtrise...