TV et prise de conscience... Un téléviseur, ce n'est pas, ou "plus" que pour regarder la télé...

Pour les professionnels de l'EGP, le constat est une vieille réalité. Pour d'autres pôles d'observation, il semble jaillir comme ces constats appelant le sempiternel "bon sang, mais c'est bien sûr"... 

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- DVSM, 4 janvier 2026. C'est par le biais des recettes que certaines réalités s'imposent. Il y a quelques années, des esprits évoquaient, façon perspective futuriste, la possible irruption des contenus en ligne dans la petite lucarne du ménage français moyen. Ce après, faut-il s'en souvenir, que l'avènement de la vidéo, il y aura bientôt un demi-siècle, n'apporte par le magnétoscope interposé la possibilité d'ouvrir cette lucarne sur autre chose que loisirs, culture et infos en chaînes, et aux horaires eux aussi "déchaînés". Doucement, cette pression extérieure n'a cessé de se concrétiser, avec des moments forts, comme la naissance de Netflix, et son tarif apte à préoccuper ceux qui misaient surtout sur la TV payante. Dans son numéro de la mi-décembre dernier, le magazine Challenges entérine la position d'un autre trouble-fête de l'univers du spectacle sur écran domestique, YouTube, en mentionnant deux repères, ses 36 milliards d'euros en CA (recettes publicitaire de 2024) et ses 2,5 milliards d'utilisateurs sur la planète. Ajoutons que non seulement les évolutions des années récentes ont profondément redessiné l'usage du téléviseur, mais que celui-ci s'affiche en complémentarité avec d'autres équipements, "tous vos écrans" disent ceux qui cherchent à canaliser des audiences vers leurs contenus via toutes les voies du numérique, smartphones, tablettes, ordinateurs... 

Ainsi donc, tout chaland qui sort d'un point de vente avec un bel écran n'est plus seulement un "téléspectateur" supplémentaire (son achat étant d'ailleurs le plus souvent un renouvellement), mais un regard qu'il faut savoir capter lorsqu'il se dirige sur un contenu dont la provenance est désormais largement atomisée. Ce qui démode totalement l'idée du système audio-vidéo que l'industrie se plaisait jadis à décrire, faisant de l'écran du salon un pôle central alimenté par mille et une (enfin presque) sources convergentes. L'heure du contraire, celle d'une divergence prodigieuse et totale, est arrivée, la seule convergence restante étant celle des personnes capables, où qu'elles soient, de voir une diffusion publicitaire. Le succès de YouTube et de ses disciples étant, outre la capacité à faire apparaître à peu près tout ce qui a pu être mis en contenu imagé, d'inclure la communication d'une manière subtile, sans rapport avec les interminables suites de spots que les chaînes classiques imposent à leur audience. Fin d'une révolution...? Probablement pas... Le succès des uns a toujours dopé les ambitions des autres...

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