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Un "indredible" Darty

La com - In french, cela ne serait-il pas mieux ?

Les habitués de DVSM savent que nous trouvons toujours insolite l'utilisation de termes anglais dans les communications envers les consommateurs. Ceci pour une raison extrêmement simple : nos compatriotes aptes à comprendre très vite et intuitivement ce qui est exprimé en langue de Shakespeare sont très peu nombreux. Une contre-indication majeure pour des messages dont il est normal d'attendre qu'ils soient compris par le plus grand nombre. Passe encore quand des industriels unifient leurs slogans pour la presque totalité de la planète. Outre l'effet d'image, cette formule permet aussi de s'affranchir d'un interminable et colossal travail sur tous les aspects de droits, royalties et autres contraintes liées aux dépôts de marques (une formule est une "marque"), droits d'auteurs etc.

Mais pour cette "Incredible rentrée" que vient de propulser l'enseigne de Bondy, point de souci de ce genre. Pas davantage de problème de compréhension internationale, Darty étant une enseigne très essentiellement nationale. Reste donc l'état d'esprit des créatifs, et de ceux avec lesquels ils collaborent. Un slogan dans le genre "Stupéfiante rentrée" ou "Rentrée ahurissante" (formules désormais soumises du fait de cette publication à notre propre propriété "littéraire et artistique") ne pouvait-il pas frapper l'imagination aussi bien sur un spectre plus large ? On nous rétorquera certainement : "l'image" ? Laquelle ? Celle d'une France un peu "bobo" qui se "la pète" aux effluves surannés hérités d'un rêve américain depuis bien longtemps évaporé ? Même en visant plus haut, ne serions-nous pas en contradiction avec ce rapprochement supposé de l'enseigne au logo rouge d'une France plus profonde, concrétisé par l'ouverture de quelques dizaines de franchises en un temps record ?

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