BERLIN 2024 : une électronique grand public qui ne parvient plus à redresser la tête...!

6 Septembre 2024

Rien n'est plus comme avant...! Et ne le sera sans doute jamais plus. Le premier jour (public) de l'édition 2024 de l'IFA lève le voile sur un monde qui se veut combatif et volontaire. Optimiste, c'est une autre histoire...

---DVSM---

- DVSM, 6 septembre 2024. Mots, phrases et expressions ont souvent la propriété de révéler ce qui relève des évidences mal acceptées. Il y a quelques années, l'IFA de Berlin, ou même seulement "l'IFA", voire "Berlin" suffisaient. Dans la communication de l'événement de la capitale allemande, on a pu lire récemment "Le plus grand salon technologique du monde"... Et quoi encore...? C'est presque de l'excessif avec revers de médaille. La technique (ou technologie, pour ceux qui tiennent à ce quasi barbarisme hérité de l'anglo-américain) sous sa réalité mondiale est bien autre chose que ce qui se concentre dans des téléviseurs, des smartphones, des tables de cuisson, des gros réfrigérateurs... On la trouve chez SpaceX, chez Airbus Industrie, chez Stellantis, chez Dassault Aviation, ou chez d'autres firmes très en pointe dans de multiples domaines. Il y a pile 100 ans, la "Foire de la Radio", événement allemand naissait, alors que Paris accueillait ses premiers jeux olympiques. Un moment qui, en 2024, aurait dû constituer une occasion de remobiliser des attentions, des consommateurs, des courants d'affaires pour cet univers audio-vidéo. Si les audiences ont bien été au rendez-vous, notamment en France, elles l'ont été avec des équipements dont tout le monde ou presque est doté. Tout comme le rappelle cette formule, "Même avec des moyens décuplés et des mets sublimes, l'individu à l'heure du déjeuner ne mange pas plusieurs fois". Entre un événement qui, malgré cela, se tient, et une reprise ascensionnelle des marchés, quel abîme...!

Si certains pouvaient encore douter, les statistiques les plus récentes et même les prévisions le confirment. Sans appel ... "Le marché mondial de l'EGP continuera à afficher un repli en 2024, après un millésime 2023 déjà en décroissance" explique en substance GfK devenu un département de NielsenIQ. Notant que la tendance favorable aux produits les plus avancés et performants (en relative contradiction avec une fraction majoritaire de la communication des enseignes dans l'Hexagone, fascinée par le moins cher et semble-t-il rien d''autre), le même analyste constate que les effets mobilisateurs des récentes grandes rencontres sportives (n'oublions pas l'Euro 2024 qui se déroulait en Allemagne) n'aura été que symbolique. Comme imaginé ici tout récemment, les quelques sursauts sporadiques dans les cessions aux utilisateurs (pas plus de 3%) se lisseront probablement à la manière d'achats de renouvellement anticipés. La tour de la radio (vue en 1924, sur la photo ci-dessus) confond sa sombre stature métallique avec un gris d'un automne qui, comme pour remuer un couteau dans une plaie latente, est arrivé sur les chapeaux de roues...