JEUX OLYMPIQUES, le mois d'août est-il le meilleur moment pour l'organisation des jeux...?

Contrairement à ce que pourraient laisser croire les éditions (assez) récentes des JO, dont l'édition 2024 vient de s'achever, le cœur de l'été ne fut pas toujours retenu, inconvénients et avantages dans la balance...

-

---DVSM---

-

- DVSM, 13 août 2024. Opter pour le meilleur de tous les meilleurs moments...! Facile, non...? Les critères de choix ne manquent pas, et les indécisions ont sans doute occupé de nombreux esprits d'organisateurs, au fil des décennies. À l'heure actuelle, les atomes crochus avec certains impératifs pourraient sembler les plus dominants. Non sans quelques doutes. Les olympiades sont en effet devenues peu à peu génératrices de très grandes audiences en couvertures médiatiques, TV principalement. L'ouverture et la cérémonie de clôture à Paris viennent de le souligner. Mais en plein milieu de l'été, la froide réalité tend aussi à rappeler que de nombreux spectateurs potentiels sont en vacances. Le téléviseur sur la plage n'est pas encore entré dans les mœurs. Il n'en est pas de même pour le smartphone, cependant tenu à l'écart prudent du sable et de l'eau salée. De surcroît, tout  "début août" est une sorte de fenêtre "hors du temps". Presque pile à l'opposé du moment bien choisi pour financer des campagnes de communication usuelles. Trop tard pour les produits qui ont vécu, trop tôt pour le "back to school". A chaque moment s'impose mais aussi suffit sa com. Les actions "JO" tournent donc davantage autour de messages plutôt "corporate", loin du "hard selling". Moins évoquée, une autre facette des audiences est aussi à prendre en compte, car pour des suivis faces aux écrans, tous les sports à la fois ne sont pas forcément efficaces. Tout comme il y a, chez les amoureux de la musique, ceux qui adorent l'opéra, d'autres sont plutôt accros aux rythmes du Hellfest, et à bien d'autres, entre foot, cyclisme, judo, tennis de table ou natation, il se recense autant de familles d'amateurs que de disciplines. Autant dire que l'audience générée pas les jeux est surtout concentrée sur des amateurs de tout en général, et de rien en particulier. Cherchez la cible...! (Trop de cibles tuent la cible...)

Cependant, bien d'autres éléments sont à prendre en compte, dont la bonne intégration dans des villes qui utilisent souvent dans l'événement l'occasion de faire des aménagements, des investissements. Et la vie hors habitudes des moments où il se déroule. À Paris, les mêmes contraintes de déplacements, de zones réservées ou interdites, auraient eu bien de la peine à s'inscrire dans une période "active", sauf si, tablant sur du raisonnable, les organisateurs avaient choisi de concentrer les compétitions dans des lieux faits pour cela, stades, piscines ou plans d'eau, etc. Le sujet s'est en outre modifié quand la séparation entre jeux d'hiver et d'été est devenue concrète. Avant cela, des durées paraissant interminables ont pu être enregistrées, comme celle des premiers JO d'après la guerre de 14-18, organisés dans la très belle ville flamande d'Anvers (Belgique). Les lieux ont aussi imposé des logiques comme celles que dictent le climat et les saisons (Sydney, hémisphère sud, l'été "à l'envers"...).

- Dates de quelques olympiades des "temps modernes"...

De San-Bernardino à Melrose, la suite du programme olympique entre dans cette éternelle remise en dates. Comme pour confirmer ce choix et celui des cœurs d'organisateurs qui balancent, le prochain rendez-vous de Los Angeles, en 2028, est fixé du 14 au 30 juillet.

- Sur smartphone, aller dans "Menu" -

- Réagir en direct : dvsm-redaction@orange.fr -

  - VERS TOUTES LES INFOS >>> -  

 - VERS KELEREPUS, le blog-infos des loisirs techniques >>> - 

 - Tout savoir à propos de DVSM >>> -  

​

​

​