DES ATTENTES limpides d'hier aux "visions" plus nébuleuses d'aujourd'hui et... de demain.

12 Juillet 2024

Les marchés de l'innovation sont-ils en panne…? Après des séquences dans lesquelles des avancées concrètes sur des besoins à satisfaire ont tout dominé, le flou...

---DVSM---

- DVSM, 12 juillet 2024. Et maintenant, qu'est-ce qu'on invente…? Voilà une question plus présente qu'on ne l'imagine dans l'intimité préoccupée de nombreux centres de décision. Et autour de laquelle tout tourne, tourne, tourne... un peu en rond. Durant plus d'un demi-siècle, force est de constater que la combinaison entre une poussée démographique sans précédent et des développements techniques majeurs -et inversement- ont alimenté des marchés à la fois vigoureux et largement plébiscités par le public. Un élan quasi explosif s'est en effet produit en réponse à de véritables attentes, de celles que, dans toute approche marketing, on classe dans les besoins dits "recensés". La télévision, et avec elle la possibilité de voir en temps réel au-delà des distances, est de ces conquêtes du progrès, comme la radio bien avant. Cette TV magnifiée par l'irruption d'un spectacle à domicile à l'heure du repos de fin de journée est en outre plus que l'une de ces innovations majeures, puisqu'elle aura nourri en une suite logique tout le secteur de l'audiovisuel. Le développement de l'aérien, puis du spatial, tout aussi fondamental, a de même concrétisé une réduction des distances, pour les individus comme pour les "marchandises". Il est possible de multiplier les points sur lesquels ces avancées techniques ont à la fois changé la vie de tous (au moins dans le monde "occidental" ou assimilé) et alimenté avec puissance des activités économiques nombreuses. Oui, mais...

Toujours sur le même registre, envolées verbales au goût de réchauffé répétées comme par des habitudes devenues rengaines, des nouveautés sont encore et régulièrement annoncées, mais ne répondant plus qu'à des attentes d'un calibre minimaliste. Le casque Vision Pro d'Apple (qui arrive sur notre sol), crédité par des commentateurs d'un "départ difficile" outre Atlantique, et franchement déjà catalogué dans les échecs commerciaux par d'autres, fait figure d'exemple. "À qui et à quoi cela peut-il servir…?" Autre équipement plusieurs fois évoqué ici.: qu'un smartphone devienne pliant après avoir été plat n'est en rien comparable avec l'avant et l'après naissance de cet ordinateur communicant mobile.C'est une simple variante. Un humoriste ose même affirmer, sans avoir tort, "c'est comme un pantalon, avec ou sans pli, la seule nécessité n'est-elle pas d'en avoir un...?". Entre l'avènement d'un nécessaire séculairement espéré, et des améliorations, même issues des techniques de développement et de production les plus en pointe, la distance est incommensurable. Alors, c'est l'heure des recherches, plus impératives que jamais car, pour ne rien arranger, les populations -donc les acheteurs potentiels- sont plutôt moins nombreuses et risquent de l'être encore davantage au cours des prochaines décennies. C'est en tout cas la vision de pros qu'il ne faut jamais perdre de vue.