TV ET CONTENUS : un fantastique succès des services SVOD avec publicité, révélateur ou presque...

22 Mai 2024

Regarder en payant, c'est bien, regarder sans payer, ou moins, c'est encore mieux. La métamorphose des spectacles à voir sur un écran poursuit son petit bonhomme de chemin.

---DVSM---

- DVSM, 22 mai 2024. La logique l'emporte largement dans le comportement des ménages. Le dernier pointage en date en matière de réception en streaming (flux continu) est sans appel. Outre-Atlantique, le surcoût pour visionner des contenus sans avoir à supporter de la publicité a augmenté de 52% en seulement quelques mois. Résultat, les ménages se font une raison, et migrent vers ce qui est plus économique. Présentement, 3 foyers américains sur 4 sont abonnés à au moins un service de SVOD financé par de la publicité. Dans son enquête TV Switching, l'analyste Circana, (source de ces données), mentionne des plateformes telles que The Roku Channel, Tubi TV, Pluto TV et Freevee. Ainsi s'opère une transition qui ne laisse pas plus longtemps indifférents les décisionnaires dans les entreprises proposant ces flux à la mode. Des péréquations s'imposent, apportant des évolutions stratégiques non seulement sur les grilles tarifaires (ou le gratuit figure inéluctablement) mais aussi sur les conditions d'acquisition des droits de diffuser. Dans cette logique, l'opportunité se prolonge vers ce qui peut être facturé aux annonceurs, en clair, les tarifs des passages publicitaires, puisque les audiences progressent considérablement. Américaine, cette vision est à prendre en compte aussi en Europe, où le marché suit doucement mais sûrement les grandes lignes du monde d'outre Atlantique. Plus largement considéré, cette évolution rappelle en filigrane que les budgets des individus consommateurs ne sont pas extensibles, et que les sources en amont (édition, production, et même ayants droit...) sont tout simplement confrontées à une simple et incontournable loi d'offre et de demande. Comme aux bons vieux temps de la copie privée, du peer-to-peer et autres dérives. La facette culturelle et artistique devrait-elle en abandonner un peu de son aura...