RÉSEAUX SOCIAUX : trop d'acteurs, pas assez de recettes, les heures difficiles sont arrivées...

16 Juillet 2023

Inutile de chercher loin pour comprendre d'où viennent les turbulences que traversent certains acteurs majeurs des réseaux sociaux. Leurs recettes publicitaires sont tombées bien trop bas. Sans l'intendance, tout ce qui était grand devient fragile.

---DVSM---

- DVSM, 16 juillet 2023. Faut-il s'attendre à des disparitions dans le monde effervescent des réseaux sociaux...? La réponse est clairement positive. Au moins un de ces animateurs du Net, et pas des moindres, n'y va pas par quatre chemin. Ce qui n'a d'ailleurs rien d'étonnant, Elon Musk -c'est de lui qu'il s'agit- n'ayant pas pour habitude de s'abandonner à des circonvolutions de vocabulaire. Dans ses tout récents propos, repris par la quasi totalité des médias, plus ou moins proches du sujet, il concède que "Twitter a perdu à peu près la moitié de ses recettes publicitaires". Et de cette chute, est né un endettement qui, pour l'heure, s'avère bien compliqué à juguler. Ainsi donc, sous une ambiance effervescente dont on sentait bien qu'elle était de plus en plus surjouée, la multiplication des réseaux avec un public qui n'est pas extensible n'a pu aboutir qu'à un partage cruel et de fait de ces recettes qu'offre le marché. Si Twitter est très honnêtement reconnu comme étant dans une phase périlleuse, les rumeurs concernant d'autres "enseignes" n'ont rien de rassurant. Et dans le peloton, au-delà de ceux qui naviguent aux premiers rangs, le quotidien est logiquement encore plus compliqué. Il faut donc s'attendre à une "rationalisation" de cet univers (donc des jets de l'éponge, des reprises, des cessions). Le tout dans une atmosphère qui n'est plus aussi porteuse. L'attrait de la nouveauté n'est jamais éternel, alors que les initiatives multiples ont généré des démotivations probables au sein du public. Ce qui n'arrange rien à ce vaste domaine du numérique, lui aussi touché par une vie au sein d'effectifs pléthoriques, avec la contraction des recettes, donc des ressources de gestion et de création. Ce n'est certainement pas le début de la fin du numérique, mais plus certainement la fin des débuts explosifs.