ORDINATEURS, CHIFFRES: le marché en Europe occidentale a violemment dévissé fin 2022.

11 Avril 2023

Bien au-delà de la tendance au repli suite aux conséquences du Covid, les indicateurs sur la micro-informatique suggèrent un diagnostic simple : la saturation.

---DVSM---

-- DVSM, 11 avril 2023. Amateurs de sensations fortes, accrochez-vous...! Nous voici au pays des "roller coasters", version statistiques. Dans une orientation qui était déjà à la très sensible décroissance, le dernier trimestre de 2022 a plongé dans le vertigineux. Rares en effet sont les marchés qui enregistrent de telles contre performances d'une année sur l'autre. Ainsi, l'ensemble du créneau incluant ordinateurs "desktops", notebooks, tablettes et stations de travail a subi, en Europe occidentale, en quantités de pièces vendues, une chute de -38%* par rapport à la même période de 2021. Or, celle-ci était déjà en retrait au regard des ventes fort vigoureuses qu'avaient entraînées l'épidémie, avec ses confinements, les incitations au télétravail et la remise à niveau nécessaire de nombreux équipements. Toutefois, il faut bien percevoir que cette onde porteuse est déjà loin, ce qui n'a pas empêché le couple "desktops" et notebooks, qui dépassait au cours du dernier trimestre 2021 quelque 15 millions de pièces, est revenu à moins de 10 millions d'unités à la fin de l'année qui vient de se terminer. Toutes les marques prennent de plein fouet ce violent coup de tabac. Celle qui est la plus épargnée, Apple, termine quand même à -22,8%. Rien de comparable avec les -42% dépassés par HP et Dell, Lenovo se repliant de -35%. La plus pénalisée par cet ouragan est la traditionnelle (statistiquement) famille des "autres", quasi KO, à -49,2%. Il y a une certaine urgence à développer des arguments forts et tangibles, du concret puissant (donc pas que de la "promo") susceptible de générer des envies de renouvellement. Car de surcroît, et comme le savent les professionnels du terrain, cette fin de saison fut aussi celle de sérieux sacrifices en termes de marges et de profitabilité.