CONNECTÉES : même les montres intelligentes ne parviennent pas à serrer tous les poignets...

24 Mars 2023

Entre un marché florissant et un marché pour tous, la nuance n'est pas mince. Autour de manœuvres concernant au moins une marque, revient en force la réalité des créneaux, cibles et autres segments...

---DVSM---

- DVSM, 24 mars 2024. Le handicap majeur du créneau des objets connectés est de les avoir décrits comme destinés à tous les consommateurs. Ainsi, lorsqu'ils ne parviennent pas à se faire une place à la hauteur de certains biens techniques, du smartphone au lave-linge, du téléviseur à l'automobile, la tendance un peu trop expéditive consiste à considérer leur développement comme se soldant par un échec. Il y a quelques années, une vérité explicite sillonnait les réflexions, à titre d'exemple. "Si les dames de plus de 65 ans ne sont en général pas des clientes potentielles pour les grosses motos, cela ne signifie en rien l'échec du segment des gros cubes". La montre connectée se trouve dans une situation comparable, même si les dames d'un âge certain ne sont pas à mettre en selle sous un angle identique. Quand sont publiées des statistiques à leur propos, ces tocantes d'un futur déjà présent sont le plus souvent à l'origine d'excellents chiffres. Pourtant, du côté de Fitbit, des fermetures de filiales européennes (dont française) ont été décidées. Google, qui aspire cette activité, fait entrer dans ses rangs ces accessoires qui décomptent le temps qui passe, et se plient à de multiples autres usages. Rationalisation, acquisitions positives.? Sans doute, mais aussi réalisme face à un régime de croisière qui ne s'établit pas au niveau, économiquement, des grands courants de consommation. "Chère, mais surtout pas de luxe" pourrait être un résumé (moyennement exact) de l'un des handicap de cet équipement. Il ne faut pas chercher longtemps pour trouver, en échange d'une petite dizaine d'euros, une montre simple et joliment stylée, apte à donner l'heure exacte. Reste le cher, le luxe, le "techno", le "mode chic". La différence entre une montre de luxe et une montre connectée est pourtant élémentaire. Dans quelques années, la connectée ne sera plus bonne à grand chose, son OS de base aura évolué, les applis nouvelles ne pourront plus s'y installer. La montre de luxe, la vraie, aura commencé à prendre de la valeur, et chaque jour, la conserver sera à la fois un plaisir et un geste économiquement sage. CQFD...