SMARTPHONES, Allemagne: le prix moyen dope un marché qui reste en repli quantitatif.

3 Février 2023

La 5G se voit attribué le titre de critère majeur pour des ventes de mobiles. Mais ceux-ci ont aussi apporté, cette saison, d'autres performances et perfectionnements importants, susceptibles de motiver la clientèle.

---DVSM---

-- DVSM, 3 février 2023. Pas de miracle sur le front des ventes de téléphones intelligents. Outre-Rhin, les volumes sont en repli de 3%, selon l'organisme professionnel GFU. Comme dans de nombreux pays, tous les individus susceptibles d'utiliser ce type d'équipement en sont pourvus. Mais, bonne nouvelle, les recettes sont en nette progression, culminant à 13 milliards d'euros, la croissance du CA est de 9%. Fascinés par les performances (non contestables) de la 5G, les observateurs du marché allemand attribuent à cette norme le mérite de cette belle montée en valeur. Toutefois, si les recettes s'envolent avec des volumes en repli, cela signifie que les meilleures ventes s'opérèrent sur des hauts de gammes, tous, de nos jours, convertis à cette cinquième mouture des télécoms sans fil. Du reste, la 5G est accessible sur 74% des pièces vendues désormais, elle est donc moins un choix des clients qu'une dominante s'étendant à l'ensemble de l'offre. Or, il apparaît que les usages sur la 5G restent pour l'heure essentiellement les mêmes qu'en 4G. En revanche, chez les constructeurs leaders sur les segments de haut de gamme, tels qu'Apple et une part du catalogue de Samsung, d'autres évolutions séduisantes ont été proposées. Outre les versions pliables, les prestations en photo et vidéo ont été sensiblement améliorées. Rappelons que la prise de vue est un critère de choix parmi les plus souvent pris en compte par les chalands. Quels que soient les fondements de la progression, celle-ci est la bienvenue, s'inscrivant dans une tendance générale sur les produits techniques, dont les plus élevés dans les hiérarchies de gammes sont dans des évolutions positives. Revers de la médaille, les perfectionnements se vulgarisent progressivement, devenant accessibles à des clientèles plus vastes. Assez pour redouter une érosion de ce volet du CA, qui devrait retomber doucement dans "le droit commun".