CLIENTÈLES : (souvenir) la femme, l'EGP et la com, la quête d'égalité sur un chemin de campagne...

24 Février 2023

Contrairement aux idées reçues, la clientèle féminine est loin de pâtir d'un manque de considération, au moins dans la distribution. Restent quelques initiatives aux finalités moyennement heureuses.

---DVSM---

- DVSM, 24 février 2023. L'égalité entre hommes et femmes est revenue, une fois de plus, dans les préoccupations sociales du moment. Figurant, tel un fil rouge, dans le vaste éventail des souhaits à propos d'une meilleure condition de vie, au sens large, elle s'est depuis quelques semaines accolée aux revendications liées au projet de réforme des retraites. Dans l'univers des produits techniques, hors électroménager (pour lesquels tout homme n'est considéré que comme le mâle nécessaire), les penchants féminins ont de tous temps été moins en pointe que ceux des messieurs. A juste titre...? Réponse sans doute maladroite.: il n'y a pas de fumée sans feu. L'homme a des aptitudes supposées plus intenses pour ce qui est mécanique, électrique, numérique, électronique, etc. Inutile d'aller ici plus loin dans un relationnel entre sexes qui remonte bien au-delà de la nuit des temps. Il n'en reste pas moins vrai que le thème des considérations accordées aux deux genres en arrive parfois à préoccuper certains responsables du marketing. D'où des initiatives telles que celle prise en 2000 (presque un quart de siècle...!) par une enseigne bien connue (photo). Mais voilà peut-être l'exemple à double sens, le vouloir bien faire qui rate sa cible. La durée, de quelques semaines seulement, que vante cette création est en effet quasi synonyme d'une période qui n'est surtout pas appelée à durer. Un peu, oui, mais quand même pas pour toujours. Le mobile n'en était soit que de faire venir épouses et mamans célibataires vers les système de cinéma chez soi. Ou peut-être, quand même, inconsciemment, de souligner qu'il n'y a pas que Monsieur le Client qui compte dans la vie d'un rayon. Plus on y réfléchit, plus l'idée que tout ce cinéma publicitaire ne peut être que dicté par le souci de ne pas être négativement catalogué.