STATISTIQUES : avec le retour de l'inflation, la mesure des actes d'achats redevient essentielle.

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Progressivement, les statistiques portant sur les ventes de matériels s'étaient de plus en plus articulées autour de la valeur, les recettes réalisées par des familles d'équipements. Le retour à des évaluations de volumes s'impose désormais.

- DVSM, 3 août 2022. En France, après avoir été surabondantes, les informations relatives aux ventes d'équipements électroniques, numériques et de télécommunications se font rares. Certains grands panels ont dû opérer des restructurations, et sérieusement réduire leur voilure, tout en ayant le devoir de composer avec des clients désormais moins nombreux à disposer d'économies suffisantes pour s'offrir des études onéreuses. La disparition du SIMAVELEC, organisation professionnelle noyée dans un vaste ensemble ciblant moins ces segments n'a rien arrangé. Outre-Rhin, la situation est différente, grâce à la présence active de GFU, une sorte de SIMAVELEC allemand, épaulé par GfK* qui mesure aussi de nombreux paramètres de l'économie et de la consommation des ménages de notre voisin (certains travaux qu'exécute l'INSEE pour notre pays). Mais au-delà de ces considérations, qui ne facilitent pas les conditions de travail de bon nombre de professionnels, une nouvelle approche est devenue nécessaire dans l'exposé des bilans saisonniers. Car avec une inflation qui poursuit son ascension, la seule évaluation du chiffre d'affaires ne suffit plus. Le comptage des unités vendues est le seul paramètre permettant de remettre "le moyeux au centre de la roue". En effet, une augmentation des prix de cession aux consommateurs peut fort bien être enregistrée alors que les actes de ventes sont en repli. Or, la santé d'un marché et son évolution ne peuvent être dissociées du périmètre des chalands ayant acquis des équipements ou des services. Ce qui ne va pas simplifier la tâche pour de nombreux professionnels, déjà aux prises avec des données fiables remontant à la période d'avant Covid (2018), les incidences du conflit ukrainien autres que la montée des prix. Amateurs de tableurs et stratèges des linéaires, bon courage...!

* Société allemande qui a fusionné récemment avec NielsenIQ. Lire ou relire ICI 

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