MARCHÉ PHOTO : le repli du marché mondial reste important, et devrait encore durer.

Les mêmes causes entraînent les mêmes effets, et auraient même tendance à les amplifier. Le "combat" entre APN et smartphones devrait être converti en complémentarité. 

- DVSM, 11 mars 2022. Les chiffres de l'industrie mondiale de la photo pour 2021 sont connus, et ils ne sont pas bons. Selon les statistiques du CIPA (Camera & Imaging Products Association), qui relève déjà une tendance au repli pour janvier 2022, les ventes d'APN au niveau mondial se sont repliées en 2021 de -18% en volumes et de -10% environ en recettes. Un peu plus de 8,3 millions d'appareils, tous types confondus ont été vendus dans le monde l'année dernière. Toutefois, l'heure à une déprime de quelque ampleur que ce soit n'est plus de mise. Car outre cette vision d'ensemble, les signes d'une conversion positive du mix-produits sont décelables. Ainsi, en quantités (volume global), les appareils à objectifs interchangeables sauvent l'honneur avec une progression infime de +0,8%, qu'une croissance de +21% du marché en valeur rend plus sympathique encore. Cette évolution traduit une nette poussée du prix moyen, clairement soutenue par les "sans miroir" (ou improprement qualifiés d'hybrides). Ces "miror less" ont progressé de +6% en quantités, et de... +31% en valeur. 

Toutefois, il est probable que les volumes de ventes restent malmenés au cours des prochains millésimes, car si les "sans miroir", versions modernes du reflex, continuent à s'imposer, les smartphones se font pour leur part de plus en plus tentants en matière de prise de vue. Fondamentalement plus performants, ils vont même désormais jusqu'à proposer des fonctions très novatrices, notamment dans l'esprit audio + vidéo qui s'est emparé de la prise de vue dans son ensemble. Les "Vlogueurs" (le blog vidéo va bon train) ont le vent en poupe, et les mobiles leur offrent simplicité et praticité, notamment pour le partage rapide. D'où un impératif qui se dégage pour les tenants du "duo" fabricants et distribution, consistant à inscrire les deux familles de produits dans un forte complémentarité largement visible. Soyons fous : à quand un bundle "smartphone + imprimante"...? 

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