LOGOS : les temps changent, les liftings marquent le passage dans une nouvelle époque.

Si l'EGP et le numérique semblent être dans un temps calme, l'automobile se métamorphose. C'est l'un des secteurs industriels qui ressent le plus la nécessité de revoir ses identités visuelles. Mais il n'est pas le seul.

- DVSM, 15 avril 2021. "Vous me reconnaissez ?"... Oui et pourtant, il y a quelque chose de changé. Un petit truc qui titille le regard et fait penser qu'aujourd'hui n'est déjà plus hier, et même déjà un peu demain. A son tour*, l'un des plus grands groupes industriels du monde de l'automobile, KIA, a tout récemment célébré dans une démonstration grandiose, présentation par feu d'artifice au menu, le changement de son logo qui, déjà, estompe un temps qui s'enfuit vers le passé. Qu'on ne s'y trompe pas, ce genre d'évolution majeure dans cet élément clé de voûte de la communication d'entreprise ne se limite pas à un simple effet de mode. Il ne s'adresse pas qu'au public et à la clientèle. C'est avant tout un moment charnière pour les collaborateurs internes et externes, réseaux de distribution inclus. Il y a de "l'incentive" dans de telles opérations. Lorsqu'un concessionnaire, le regard axé sur sa zone de chalandise, fait relooker son établissement en suivant les impératifs dictés par le constructeur, lui aussi (et même, lui surtout) perçoit cet effet d'un changement irréversible. Finies les habitudes, vive le monde nouveau ! Certes, les codes graphiques accompagnent les grandes lignes du design, ce "style" qui, comme le ciel, change à tout instant. C'est le travail confié aux graphistes, qui ont de surcroît pour délicat mission d'imaginer des visuels capables de franchir des années, et même des décennies. D'autres domaines sont touchés par des évolutions historiques. Il faut d'attendre à d'autres renouvellements de signes de reconnaissance.

A Séoul, le "vieux" logo rouge va imposer un peu d'escalade aux poseurs d'enseignes...

Sur le terrain, et davantage parmi nous, le changement est également acquis. L'automobile s'élargit à la mobilité, ou plus exactement, aux mobilités. L'enseigne Feu Vert a ainsi engagé la transformation de son identité visuelle. Son logo, comme il apparaît sur le fronton de la toute récente et nouvelle implantation de Hendaye (Nouvelle Aquitaine), correspond à une évolution de l'offre de l'enseigne en produits et en services. La campagne télévisée actuellement diffusée qui évoque le changement d'une mascotte consolide le message. 

L'évolution graphique du logo de cette enseigne est importante. Mais les graphistes ont une contrainte : impossible de changer totalement de couleur...

Il est naturellement facile de faire coïncider cette vague de "liftings" avec l'épisode de la pandémie. Celle-ci induit une sensation pour tous qui, déjà, laisse pressentir un après-crise comme il a eu jadis un après-guerre. L'épreuve sanitaire peut d'ailleurs fausser les interprétations intimes qui se forgent dans l'inconscient collectif. Si le virus consent rapidement à laisser la planète revivre d'une manière classique, le passage vers une période meilleure sera commode. En revanche, si les contagions devaient encore durer longtemps, et en particulier plusieurs années, un effet boomerang pourrait alors surgir, assimilant les nouveaux logos à ceux des mauvais jours. Décidément, les virus ont un pouvoir sans limite...!

* Lire ou relire ce qui concernait le nouveau logo de Renault.

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