POPULATION : attention, vague (presque) submersive mais bien émoussée en vue.

Pendant la pandémie, la démographie reste intégralement active. Elle met l'économie au pied du mur, avec la montée en nombre des baby-boomers, dont les effectifs vont peser lourd face aux générations très consommantes. Offres et assortiments en ligne de mire...

- DVSM, 19 mars 2021. Les printemps se suivent et s'accumulent. Les bougies qui se soufflent aussi. Et les clients dont les besoins et les motivations se dissipent doucement suivent le mouvement. Souvent rappelées, rarement observées comme il le faudrait, les évolutions démographiques poursuivent leur inexorable influence sur la consommation. Ce temps qui passe nous conduit désormais à une véritable phase charnière, car les tranches d'âge les plus volumineuses de l'après-guerre basculent. Pour que l'on mesure cette transition, il suffit de souligner que ces générations âgées vont présenter des effectifs s'approchant de celles qui ont encore des nécessités familiales importantes. L'INSEE indique par exemple qu'au débute de 2021, la tranche des "80" ans, 384.000 personnes environ, voit arriver celle des 70 ans, de 773.000 âmes. Pas loin du simple au double...!

Milliers de personnes. D'après dernières données de l'INSEE

Bien sûr, des "70 ans" d'aujourd'hui, avec ou sans virus, n'iront pas forcément jusqu'aux 80 bougies, hélas. Mais en vertu des progrès constatés de la médecine et de la progression de l'espérance de vie, la majorité  sera toujours là d'ici une petite décennie. Il n'en reste pas moins que l'effet d'accélération  commence à se faire sérieusement sentir. Dans le tableau ci-dessus, on observe que la présente année est déjà dans une amplification arithmétiquement très logique, puisque le "front" de la vague (qui correspond aux naissances de 1947, début du baby-boom). Ces données chiffrées mettent aussi en évidence une douce métamorphose de la parité. L'ensemble permet d'anticiper des mouvements dans les dépenses de consommateurs et des consommatrices.  Anticipation à accompagner de la prise en compte du nombre croissant de personnes vivant seules. L'alimentaire doit notamment en tenir compte, avec une offre croissante impérative de produits proposés en formats individuels. 

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