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Le "regarder ce que l'on veut quand on le veut" gagne du terrain. Le streaming vidéo conquiert ainsi chaque jour de nouveaux adeptes. Chiffres, tendances…

 

- DVSM, avril 2018 – Regarder des contenus vidéo en flux continu (streaming) devient de plus en plus courant dans les habitudes de nombreux individus. Au point que le cap de 250 millions de foyers* ayant souscrit  à des services de ce type a été franchi. Naturellement, c'est dans les pays où ces services sont les plus promus (et les mieux compris du public) que la pratique se développe avec la meilleure vigueur. Ainsi, déjà près de 6 foyers sur 10 ont adopté ce mode de spectacle aux USA. Les taux d'abonnement des ménages montrent que, cependant, tous les pays n'ont pas autant d'adeptes, ce qui est le cas en France, seulement au 14ème rang des 25 pays comptant le plus d'abonnés.

 

Les 24 pays les plus engagés dans le streaming

USA                     59%

Canada                51%

Norvège               46%

Suède                   45%

Finlande                44%

Australie               36%

Corée du Sud       35%

Royaume Uni        34%

Danemark              33%

Japon                     29%

Afrique du Sud       22%

Allemagne             19%

Mexique               19%

Argentine             18%

Brésil                    17%

Turquie                 15%

France                  14%

Chine                   12%

Espagne                  9%

Italie                       8%

Suisse                     8%

Pologne                  7%

République tchèque 7%

Russie                     5%

Inde                        3%

 

Sur notre sol, si la promotion de firmes comme Netflix est bien présente, la très mauvaise compréhension du public est un fait incontestable. Embourbée dans des anglicismes aussi abscons que ridicules, l'offre plonge surtout les consommateurs profanes dans un océan de complexité qui, selon nos constatations régulières sur le terrain, ne sont pas près de se convertir. Un petit conseil à ceux qui pilotent le marketing dans ce domaine : qu'ils passent quelques samedis après-midi dans les rayons des points de vente, ils comprendront peut-être très vite que ce qu'un chaland ne comprend pas le laisse dans une totale indifférence.

 

*Source: Strategy Analytics’ Media Strategies Group, Feb 2018

 

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Tag(s) : #L'info en temps réel, #- Repères et chiffres, #- TV-Radios-Medias-Net
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