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L'enseigne suédoise est en passe de changer son fusil d'épaule côté implantations. Direction la ville...

- DVSM, avril 2018. C'est un changement assez radical qui est en train de s'opérer au sein de la célèbre enseigne suédoise. Mais prudence, cette évolution rapportée par la presse allemande semble pour le moment surtout concerner le terrain d'outre-Rhin. Toujours est-il que le groupe, qui a déjà lancé à Hambourg une implantation expérimentale dans ce sens, viserait le centre-ville. Il ne s'agit ni d'une initiative philosophique, ni d'un sauvetage à l'attention de ceux qui ont laissé dépérir leurs avenues et quartiers commerçants, mais probablement d'une nouvelle voie possible pour une croissance difficilement prolongeable uniquement avec de grandes unités en périphéries urbaines.

Dans les informations évoquées, on relève plusieurs axes. Notamment celui consistant à viser des clientèles non motorisées, avec des stratégies de livraisons rapides à la clé, car on voit mal des clients piétons partir en bus ou en tramway avec deux ou trois belles étagères en bandoulière. Qui dit centre-ville dit aussi espace plus limité, d'où l'évocation de formats plus réduits, (un peu comme ceux de l'enseigne Alinéa, commenteront sans doute les spécialistes). Ce qui confirme l'idée déjà exprimée chez Ikea de ne plus forcément miser sur des établissements géants. Il faut cependant remarquer que les villes allemandes, même si un développement commercial péri-urbain les concerne de plus en plus, ont toujours réussi à maintenir une activité très dynamique en leur cœur. Une évolution à suivre.

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Tag(s) : #L'info en temps réel, #- TOUT LE COMMERCE
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