Tablettes : des bonnes et des mauvaises nouvelles…

CERTES, LE MARCHÉ GLOBAL SE REPLIE, MAIS D'AUTRES ENSEIGNEMENTS DOIVENT ÊTRE RETENUS...

"La marque, ça m'est égal" ! Qui n'a pas entendu un chaland prononcer plus ou moins discrètement cette phrase propre à pousser au suicide tout spécialiste du marketing et de la communication ? Et d'ajouter "de toutes façons, ils viennent tous de Chine, alors…" C'est vrai, et notamment pour ce qui concerne les tablettes, très peu sont conçues et fabriquées au Guatemala.

Il reste que, tout le monde le sait car tout le monde en a parlé, le marché mondial de la tablette s'émousse en quantité de près de 15% au premier trimestre 2016 (selon IDC) comparé à la même période de 2015. Mais on oublie souvent de constater qu'une autre bataille se déroule, entre systèmes d'exploitation. Et Apple, avec son propre OS, s'adjuge plus du quart du marché global, la "distance" le séparant du second, Samsung, forcément sous Android, reste de l'ordre de 10%, légèrement émoussée. Donc : pour de nombreux chaland, la marque, ça n'est pas égal, surtout si elle véhicule des atouts qui la différencient et créent une motivation plus intense. Chine ou pas.

Autre point à noter : si des "seconds" couteaux haut placés se partagent quelques petits points, le camp des autres, les célèbres "others" en langage de statisticien, se renforce, en mettant la main sur presque autant de parts de marché qu'en obtiennent Lenovo ou Huawei. Une marque qui se bat sur un très large registre commun a d'autres compétiteurs impose un défi bien plus compliqué à ... tout spécialiste du marketing et de la communication.

Quant au maintien sur le long terme de rapports de force à peu près inchangés, il donne le sentiment qu'en créativité et en puissance, les prestations de certains spécialistes du marketing et de la communication de marques affirmant vouloir titiller les plus grands (qui pour l'heure répondent "même pas mal") sont à revoir. Doivent mieux faire !

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